什么是品牌定位？

品牌定位是將您的品牌置于客戶心目中的過程。同樣，這是因?yàn)槠放拼嬖谟陬^腦中。它們存在于每個(gè)體驗(yàn)過它們的人的腦海中：?jiǎn)T工、投資者、媒體，也許最重要的是客戶。在定位您的品牌時(shí)，您定義了它在您所服務(wù)的人心中所占據(jù)的獨(dú)特位置。你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么不同？廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為你是奢侈品牌還是廉價(jià)品牌？你是挑釁的還是保守的？放縱還是實(shí)用？這些品質(zhì)中的每一個(gè)都以光譜的形式存在于客戶的腦海中。您的品牌存在于與您的品牌類別相關(guān)的各種光譜中的位置是它的定位方式。

為什么品牌定位很重要？

正如您可能想象的那樣，您的品牌在客戶心目中的地位非常重要。定位塑造了客戶的偏好，決定了購(gòu)買行為，并作為品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。有效的定位使您能夠：

創(chuàng)建積極的品牌聯(lián)想

廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為當(dāng)您的品牌得到有效定位時(shí)，客戶會(huì)認(rèn)為它是有利的、與眾不同的和可信的。這些關(guān)聯(lián)對(duì)客戶偏好和客戶忠誠(chéng)度至關(guān)重要。

有意義地區(qū)分您的品牌

定位是您將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來的方式。廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)差異化傳達(dá)價(jià)值并證明定價(jià)合理，這兩者都會(huì)影響您的底線。

提升品牌知名度

有效定位的品牌更容易被客戶記住。當(dāng)您的品牌出現(xiàn)在您的腦海中時(shí)，客戶在比較他們的選擇時(shí)更有可能選擇它。

促進(jìn)購(gòu)買決策

同樣，定位定義了您的產(chǎn)品或服務(wù)使您的客戶受益的獨(dú)特方式，灌輸信任并消除購(gòu)買過程中的猜測(cè)。

決定定價(jià)權(quán)

強(qiáng)大的定位清楚地在客戶心目中確立了您的品牌價(jià)值，使他們更有可能比定位較低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手支付更高的價(jià)格。

澄清消息

最后，明確定義的定位會(huì)在各個(gè)層面為您的品牌故事提供信息。它使您能夠在品牌的許多接觸點(diǎn)上制作出一致、引人入勝的敘述。

如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌定位

世界上最強(qiáng)大的品牌在我們心中的定位是永恒和內(nèi)在的。但是，創(chuàng)建強(qiáng)大的定位并不是魔術(shù)。廣州vi設(shè)計(jì)公司像所有品牌推廣一樣，它始于良好的老式研究。在定位品牌之前，您需要了解三個(gè)基本領(lǐng)域。您需要了解您的客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和品牌的價(jià)值主張。

了解您的客戶

如果定位是在客戶心目中定位您的品牌的過程，那么您需要了解您的客戶才能有效地定位您的品牌。廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為具體來說，您需要了解以下內(nèi)容：

• 誰是您最有價(jià)值的客戶？

• 這些客戶的目標(biāo)和動(dòng)機(jī)是什么？

• 他們的需求和挑戰(zhàn)是什么？

廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為獲得這些問題答案的唯一方法是以客戶訪談和調(diào)查等舉措的形式進(jìn)行徹底的客戶研究。定性和定量客戶研究提供了您創(chuàng)建品牌定位所需的寶貴見解，直接與您所服務(wù)的人對(duì)話。