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2021年2月16日更新：Pearlfisher被任命為麥當(dāng)勞新包裝的設(shè)計(jì)顧問。根據(jù)珍珠魚的說法，這項(xiàng)工作是"多年"努力的結(jié)果，現(xiàn)在將在世界各地推出。

快餐巨頭麥當(dāng)勞披露了其食品系列的一套新包裝設(shè)計(jì)，恰逢麥克普蘭特的宣布，這是其首次涉足植物漢堡。

這家連鎖餐廳于本周發(fā)布，稱新形象將在未來兩年內(nèi)在全球推廣。

該作品由設(shè)計(jì)咨詢公司珍珠魚制作，旨在將這家連鎖餐廳的"有趣的觀點(diǎn)"置于前臺(tái)和中心。

新包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是簡(jiǎn)化了每種食品的插圖，顯示在盒子、包裝紙和杯子上。然而，薯?xiàng)l的包裝仍然是經(jīng)典的紅色和金色。

菲力用作復(fù)合形式的末尾元音魚三明治盒子使用削過的藍(lán)色波浪，而巨無霸盒子描繪了三明治的卡通版本。

麥當(dāng)勞表示，包裝好的三明治和百吉餅的包裝進(jìn)一步簡(jiǎn)化，使用"頑皮的眨眼"來暗示菜肴是什么。例如，奶酪四分之一磅的特點(diǎn)是"融化的奶酪滴",糕點(diǎn)袋的特點(diǎn)是"餅干上少了一口"。

"我們的任務(wù)是找出每個(gè)菜單項(xiàng)真正的特別之處，以設(shè)計(jì)一個(gè)系統(tǒng)

珍珠魚創(chuàng)意總監(jiān)馬特西亞說："這樣其他人也很容易這么做。我們的目標(biāo)是為每個(gè)[菜單項(xiàng)]找到最特別、最容易識(shí)別和最具標(biāo)志性的表達(dá)方式。"

他補(bǔ)充說，選擇簡(jiǎn)單的說明性技術(shù)是為了增強(qiáng)品牌的個(gè)性，同時(shí)也具有功能性。每個(gè)蛤殼，包裝和包裝都是為了方便麥當(dāng)勞員工組裝而設(shè)計(jì)的。

新設(shè)計(jì)看起來將取代2016年由拳擊運(yùn)動(dòng)員推出的麥當(dāng)勞包裝的最后一次視覺更新。該工作室還被珍珠魚指定為這項(xiàng)新工作的合作伙伴機(jī)構(gòu)。

當(dāng)時(shí)，總部位于芝加哥的拳擊運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)用超大的彩色圖形和麥當(dāng)勞商標(biāo)取代了象形圖和插圖。

麥當(dāng)勞在一份聲明中解釋說，采用新的外觀是為了配合這家連鎖餐廳提供的其他新體驗(yàn)。它還表示，通過在全球范圍內(nèi)推出這些設(shè)計(jì)，目標(biāo)是在所有地方實(shí)現(xiàn)"一致的外觀"。

2018年，該公司承諾到2025年使其包裝完全可回收。

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