你的品牌架構(gòu)有意義嗎？

品牌成績單品牌架構(gòu)

品牌架構(gòu)是品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)的明確配置。有效的架構(gòu)將品牌的全方位產(chǎn)品放在焦點上。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為清晰直觀的品牌架構(gòu)使您能夠更好地交叉推廣您的服務(wù)，更重要的是，定義客戶感知您的品牌的方式。品牌架構(gòu)包括一個由名稱、符號、顏色和視覺詞匯組成的集成系統(tǒng)，直接迎合客戶的思維過程。這就是為什么最好的品牌架構(gòu)建立在客戶意識、偏好和體驗研究的堅實基礎(chǔ)之上。研究使您能夠了解您的品牌在不同人口統(tǒng)計和地理區(qū)域的表現(xiàn)。只有通過研究，你才能知道客戶如何以及為什么做出決定。

廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為在評估品牌成績單的品牌架構(gòu)時，首先詢問以下問題：

• 您的產(chǎn)品和/或服務(wù)是否以簡單直觀的方式排列？

• 客戶是否知道您的產(chǎn)品和/或服務(wù)的全部范圍？

• 您的產(chǎn)品和/或服務(wù)是否有效地相互交叉推廣？

• 您品牌的擴展身份系統(tǒng)，包括命名約定、顏色和符號位置，是否與您的總體品牌策略保持一致。

• 你的營銷有效嗎？

品牌成績單有效營銷

當(dāng)您的品牌具有凝聚力和清晰度時，您的營銷計劃也會有凝聚力。品牌包括營銷的基本要素：視覺識別、關(guān)鍵信息、品牌個性和競爭優(yōu)勢。

徹底的品牌戰(zhàn)略，包括客戶研究，允許您制定與您最有價值的客戶群體高度相關(guān)的有針對性的營銷活動。大膽的身份使每個營銷接觸點都更具吸引力，品牌制定的指導(dǎo)方針確保了品牌的一致執(zhí)行。因此，廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為通過衡量營銷的有效性，您就是通過擴展來衡量品牌的有效性。任何數(shù)量的關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）都可以讓您對營銷的有效性進行明智的衡量。以下是您的品牌成績單評分需要考慮的四個最重要的營銷KPI：每鉛成本：每鉛成本衡量營銷活動的成本效益。此指標(biāo)完全專注于廣告系列產(chǎn)生的線索。然而，每鉛的成本并不考慮鉛的相對質(zhì)量。投資回報：投資回報衡量活動每花費一美元帶來的銷售收入。這是衡量營銷活動有效性的最佳KPI，因為它也衡量這些活動產(chǎn)生的線索的質(zhì)量。

• 客戶終身價值：客戶終身價值（CLV）是衡量的最重要的指標(biāo)之一，因為它可以預(yù)測您品牌的未來成功。計算CLV有不同的方法，但一個簡單的方程可以測量：

• 平均訂單價值：客戶在每筆訂單上花費的平均金額。平均訂單價值=總銷售額/訂單數(shù)量

• 購買頻率：每位客戶下訂單的平均數(shù)量。購買頻率 = 訂單總額/客戶總數(shù)

• 客戶價值：每個客戶在一段時間內(nèi)為您的企業(yè)帶來的平均貨幣價值。客戶價值 = 平均訂單價值 x 購買頻率

• 收入增長：歸根結(jié)底，判斷營銷成功的最佳方法是衡量銷售收入的增長。

你的視覺形象能體現(xiàn)你品牌的精髓嗎？

品牌成績單品牌精華

您品牌的視覺標(biāo)識不僅僅是其徽標(biāo)。它包括顏色、攝影和排版等元素。有效的身份應(yīng)該是一個統(tǒng)一的系統(tǒng)，靈感來自您品牌的一個或多個定義特征。我們?nèi)找鏀?shù)字化的媒體格局以前所未有的方式賦予了品牌身份。您的身份現(xiàn)在可以是多方面的和動態(tài)的，甚至可以將移動或更改作為顏色或字體等可擁有的、差異化方面。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為歸根結(jié)底，最重要的是，您的身份有效地抓住了您品牌的真實本質(zhì)。在評估品牌身份時需要考慮的一些基本要素包括：

• 徽標(biāo)：它是一個強大的當(dāng)代標(biāo)志，能引起您品牌受眾的共鳴嗎？

• 顏色：您的身份是否具有最能代表您品牌個性的顏色？

• 攝影：您網(wǎng)站和抵押品上的圖像是否捕捉到了您品牌的真實精神？

• 排版：您的身份、網(wǎng)站和抵押品中的字體和樣式是否包含與您的品牌個性一致的有凝聚力的系統(tǒng)？

• 布局：信息的排列是否在創(chuàng)意解決方案中產(chǎn)生平衡的外觀和感覺？

你的品牌維護良好嗎？

品牌成績單品牌維護

即使是最強大的品牌也需要警惕的維護和持續(xù)開發(fā)。在推動品牌前進時，你永遠不應(yīng)該變得自滿或停留在桂冠上。畢竟，品牌是一個活生生的、充滿活力的實體，需要持續(xù)維護才能生存。這是通過正在進行的客戶研究和定期的品牌審計來實現(xiàn)的。品牌審計是對您品牌現(xiàn)狀及其在市場上的地位的詳細(xì)分析。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為此分析旨在讓您了解您的品牌目前的情況。更重要的是，出了什么問題。有了這種理解，您可以制定行動計劃來解決品牌的關(guān)鍵問題。

以下是您在品牌維護方面滑倒的一些跡象：

• 你發(fā)現(xiàn)自己在閱讀你最新的博客文章、電子郵件爆炸或社交媒體內(nèi)容，并想知道你說的話是否有意義。

• 你覺得你離創(chuàng)業(yè)時的生意走得太遠了。

• 自您上次重塑品牌以來，您的業(yè)務(wù)一直在發(fā)展，您的視覺和口頭消息不再相關(guān)。

• 您繼續(xù)添加到不斷擴大的產(chǎn)品和/或服務(wù)列表中。

• 您的網(wǎng)站流量繼續(xù)增長，但您不會將該流量轉(zhuǎn)換為銷售。

為您的品牌評分

現(xiàn)在，關(guān)于品牌成績單最重要的部分：計算你的分?jǐn)?shù)。將每個問題的分?jǐn)?shù)相加，并將您的總分與下圖進行比較：

品牌成績單成績

那么，你過得怎么樣？如果你覺得自己像個害怕向父母出示成績單的學(xué)生，不要驚慌。事實是，大多數(shù)品牌在其中許多屬性上都沒有評分。好消息是，它們都不難糾正。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為這只需要一點時間和精力，以及代表決策者的承諾。如果您希望從根本上提高公司品牌的績效，領(lǐng)導(dǎo)層必須了解公司品牌的價值。