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埃爾姆伍德紐約創(chuàng)造了墨西哥啤酒特卡特的新身份，尋求吸引"年輕一代的進步"。

新的身份是推出了現(xiàn)在，并已應(yīng)用于包裝上的瓶子和罐子，以及一系列新的數(shù)字資產(chǎn)。

特卡特于1944年由阿爾貝托阿爾德雷特在墨西哥的特卡特鎮(zhèn)成立。多年來，該啤酒公司已經(jīng)擴大了其產(chǎn)品范圍，推出了一種口味較淡的飲料，以及一種含有番茄汁、酸橙和辣椒的飲料。

20世紀(jì)60年代，它推出了墨西哥第一個"易開"易拉罐，這樣就不再需要開罐器了。它后來被喜力收購，現(xiàn)在是該公司產(chǎn)品組合中的第二大品牌。

該品牌在墨西哥北部（靠近其最初的釀酒廠)特別受歡迎，新作品試圖將這一地區(qū)的受歡迎程度擴大到整個墨西哥。簡而言之，埃爾姆伍德表示，特卡特希望"成為美國最受歡迎的啤酒"。

榆木紐約執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梅格貝庫姆表示，新標(biāo)識旨在通過吸引年輕一代和圍繞啤酒"改變敘事"來實現(xiàn)這一目標(biāo)。

"這個品牌一直與男子氣概有著內(nèi)在聯(lián)系，"她說，但現(xiàn)在"傾向于年輕一代的樂觀主義、自豪的愛國主義和進步精神"。

啤酒文化的社會方面是一個明顯的焦點。"我們打破了陳腐的大男子主義刻板印象（常用于啤酒廣告中),將敘事轉(zhuǎn)向友誼和同志情誼。"

貝庫姆表示，一次"身臨其境"的墨西哥之旅幫助設(shè)計團隊認(rèn)識到了品牌的愛國主義，因為工作室認(rèn)識到了"對墨西哥啤酒文化和飲酒行為的深刻理解"。

這一過程說明了啤酒在墨西哥的銷售、展示和消費是多么的不同。例如，該小組在墨西哥城的小雜貨店發(fā)現(xiàn)了"單罐爭奪貨架空間"的現(xiàn)象。

貝庫姆說，這與北方城市形成了鮮明的對比，在北方城市，雜貨鋪"被涂上了特卡特品牌的顏色和符號"。"我們必須設(shè)計一個能夠適應(yīng)多種不同環(huán)境和場合的系統(tǒng)。"

該品牌一直以一只鷹作為其標(biāo)志，盡管其風(fēng)格多年來有所變化。貝庫姆說，這個圖標(biāo)將永遠(yuǎn)是視覺識別的"心臟"。這種鳥與這個國家有著象征性的聯(lián)系；墨西哥的盾形紋章描繪了一只鷹在吃一條蛇。

最新的"大膽"迭代是一個簡化的設(shè)計，保留了符號的遺產(chǎn)。貝庫姆補充說，它是本著"誠實和簡單"的原則制作的。

文字標(biāo)記也被重新繪制，以符合這種外觀。"不必要的視覺混亂"在整個品牌中被剔除。

貝庫姆解釋說，品牌的"僵化鎖定"也已被消除，以便在擴展和跨平臺時有更大的靈活性空間。"當(dāng)我們進入更具實驗性、表現(xiàn)力和互動性的體驗時，這些圖標(biāo)是系統(tǒng)的支柱，"她補充道。

作為品牌宣傳的一部分，這些資產(chǎn)必須吸引更廣闊的世界：從音樂節(jié)到體育賽事（盡管這些活動可能因疫情而被擱置)。

貝庫姆解釋說，特卡特的另一個目標(biāo)是在"千禧一代觀眾"中"復(fù)興"該品牌。這意味著數(shù)字接觸點是新身份的一個關(guān)鍵焦點。

貝庫姆補充說，這也是為了推動創(chuàng)建一個"真正的生活方式品牌",而不僅僅是一個啤酒品牌。埃爾姆伍德設(shè)計了帶有新品牌的服裝，比如T恤衫和徽章。

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